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廣告人的浮世繪：向明天提案-引子
作者：陳穎心 時間：2008-6-3 字體：[大] [中] [小]
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盛夏。傍晚。
天空之城，彩云四分五裂，扭動著劇烈燃燒。色彩聚集在穹幕之下，仿佛是馬蒂斯、莫奈、是雷諾阿，將顏料向空中優(yōu)美地一揮，絕美的斑斕誕生了。忽然間，色彩肆意跳動著，炫耀著，要用生命點燃最輝煌的剎那。
極盡視覺之美的天空之城，誰又敢說那里不是在上演一場完美的廝殺？就在天光熄滅之前，爭斗的雙方要燃盡所有的絢爛。
從學(xué)長那兒回來的時候汪聆已聽說，經(jīng)過十幾輪的狠命較量，學(xué)長所在的公司最終艱難地?fù)魯×艘咽ツ托缘?A*。誰都知道，中國移動的廣告代理年年比稿，這幾乎成了服務(wù)方的噩夢。這場每年必經(jīng)的廝殺已持續(xù)了三個月，每個參與角逐的競爭者從躊躇滿志地比稿，到困惑地重新思考整合策略，再到艱難地探索推廣細(xì)節(jié)，殺出重圍的只剩下寥寥三家。最終鹿死誰手？行內(nèi)不少人都以為大勢已定：本土沒戲。本土廣告的總體實力是無法和國際大公司相比的�？蓻]想到最后關(guān)頭，真是應(yīng)了那句話：堅持就是勝利！這一百多個日日夜夜沒有白費。對于這塊電訊行業(yè)的大肥肉，氣勢洶洶的4A巨頭們只好望而興嘆了。
早晚有一天，本土團(tuán)隊要叱咤江湖。汪聆心想。
風(fēng)呼啦啦地吹開了，斜陽倏地滑過眉梢，層層推向天的盡頭。
白石板上的三個身影漸漸被拉長，留下那些如風(fēng)的往昔。
"哥，你的理想是什么？"汪聆站在楚戈身后。
"很簡單。一群人活著，驕傲、美麗。"楚戈望著天空。
"哦。"汪聆回過頭看溫樂，"你呢？"
"我可沒什么偉大理想。"溫樂微微一笑,"該干嗎干嗎。"
汪聆一撇嘴。
"喲，那您小人家有什么遠(yuǎn)大的抱負(fù)啊？"溫樂問。
汪聆沒說話，像只小鳥輕輕踮著腳尖，仰起頭注視天空斑斕的彩云。彩云絢麗地燃燒，彤紅地映滿整個天際。
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*注釋：4A是美國廣告代理商協(xié)會（American Association of Advertising Agencies）的簡稱。它1917年成立于美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會。所有4A公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理。他們能夠為廣告客戶提供市場調(diào)查、廣告總體策劃、制定媒介組合計劃和促銷活動計劃、設(shè)計和制作廣告以及測定廣告效果等全面服務(wù)。至上世紀(jì)90年代末，全球前十名廣告公司（4A公司）全部在中國設(shè)立了合資公司，如盛世長城、麥肯·光明、智威湯遜－中喬、奧美（上海、北京......）、靈獅上海等。這些公司在中國發(fā)展非常迅速，1996年以來它們除服務(wù)于跨國企業(yè)外，亦紛紛爭取本土大品牌客戶。